使命（mission）是對外的，說的是主體（企業(yè)/組織）存在能給這個世界帶來什么變化，在哪些事情上和外界互動，存在的意義是什么。

愿景（vision）是對內的，說的是主體自己想成為什么，希望度過一個什么樣的生命周期。

價值觀（value）是為了達成使命愿景，主體做事的原則，做什么不做什么，先做什么后做什么，乃至對何為真、何為善、何為美的理解。