目標(biāo)和關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域
計(jì)劃并執(zhí)行高品質(zhì)的消費(fèi)者市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)方案以不斷提高品牌知名度,加強(qiáng)消費(fèi)者及客戶對(duì)品牌/產(chǎn)品的偏愛度以及促進(jìn)購(gòu)買,從而達(dá)到提高銷量、收入及收益的目的。
工作職責(zé)
1、確保集團(tuán)整體核心/培育品類主要業(yè)務(wù)目標(biāo)(含新產(chǎn)品)的達(dá)成,并對(duì)市場(chǎng)資源進(jìn)行有效計(jì)劃和運(yùn)用;
2、代表CBL與可口可樂公司就CBL區(qū)域的品牌推廣計(jì)劃/主要項(xiàng)目進(jìn)行討論和確認(rèn),確保中糧可口可樂立場(chǎng)及裝瓶廠聲音被傳達(dá)及滿足;
3、根據(jù)公司的指示原則和指導(dǎo)方向,建議品類的ATL和BTL計(jì)劃方案;
4、以最終績(jī)效目標(biāo)為導(dǎo)向,指引和支持裝瓶廠確定全年主要業(yè)務(wù)目標(biāo)和市場(chǎng)資源預(yù)算,跟進(jìn)品牌消費(fèi)者活動(dòng)執(zhí)行情況,分享最佳案例,通過對(duì)執(zhí)行過程的不斷監(jiān)控,及時(shí)采取改進(jìn)計(jì)劃及措施;
5、管理特別活動(dòng),如路演、消費(fèi)者贈(zèng)飲、贊助活動(dòng)等;
6、建立與完善核心/培育品類新品的上市機(jī)制與系統(tǒng),并確保裝瓶廠按要求順利完成上市新品工作;
7、與市場(chǎng)增值部渠道增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)、數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)緊密合作,確保市場(chǎng)促銷計(jì)劃的有效執(zhí)行
8、建立員工的技能,為裝瓶廠提供相關(guān)內(nèi)容的培訓(xùn)。